Vizija AMALU: Pogovor z ustanoviteljico Senko Umek
Senka Umek od ustanovitve podjetja AMALU leta 2022 na novo opredeljuje odnos med gibanjem, modo in družbenimi prostori. V tem ekskluzivnem intervjuju deli vpogled v svoje ozadje, filozofijo, ki vodi AMALU, in svojo vizijo za prihodnost vrhunskih aktivnih oblačil in zavestnih dogodkov.
Izvori in navdihi
AMALU Dnevnik: Začnimo na začetku. Kaj vas je pripeljalo do ustanovitve AMALU?
Senka Umek: AMALU je nastal zaradi vrzeli, ki sem jo opazila na podlagi osebnih izkušenj. Vedno sem kombinirala športna oblačila z drznejšimi modnimi kosi, vendar je na trgu primanjkovalo oblačil, ki bi uspešno združevala oboje – funkcionalne kose za ples in gibanje, ki bi bili hkrati dovolj prefinjeni za družabna okolja.
Ker imam izkušnje z modnim trženjem, vodenjem dogodkov in elektronsko glasbo, sem to vrzel opazovala z več vidikov. Iskal sem oblačila, ki bi lahko prehajala med aktivnimi konteksti in družabnimi okolji, ne da bi bilo treba popolnoma zamenjati obleko.
Enako velja za družbene prostore, zlasti v kulturi elektronske glasbe. Začel sem se spraševati, zakaj so izkušnje z elektronsko glasbo tako neločljivo povezane z uživanjem snovi. Ali glasba sama po sebi ni bila dovolj močna? To spraševanje je sčasoma pripeljalo do naše serije dogodkov SOBER IS FINE.
Želim, da AMALU postane gibanje, ne le blagovna znamka – skupnost, v kateri se glasba, ples in socialna povezanost združujejo brez umetnih izboljšav.
Katere posebne izkušnje so oblikovale vašo vizijo blagovne znamke?
Ključni trenutek se je zgodil, ko sem organiziral dogodke elektronske glasbe. Opazil sem, da je bil kodeks oblačenja na teh dogodkih razpet med dvema nezadovoljivima skrajnostma: bodisi preveč vsakdanja športna oblačila, ki so se zdela premalo oblečena za družbeni kontekst, bodisi modni kosi, ki so omejevali gibanje na plesišču.
Hkrati sem opazoval vse več pogovorov o pristopih k druženju in praznovanju brez psihoaktivnih snovi, vendar se mi je večina dogodkov brez alkohola zdela bolj kompromitirana različica običajnega nočnega življenja kot pa izkušnja, zasnovana po prvih načelih.
Ta opažanja so bila podlaga za dvojno identiteto podjetja AMALU: vrhunsko linijo gibalnih oblačil, ki je zasnovana za gibanje, vendar dovolj prefinjena za družabne kontekste, in serijo dogodkov SOBER IS FINE, ki slavijo elektronsko glasbo v okoljih brez psihoaktivnih snovi.
Filozofija oblikovanja
AMALU-jev pristop k oblikovanju se zdi precej poseben. Kako bi opisali svojo filozofijo oblikovanja?
K oblikovanju pristopam tako, da analiziram, kako se telesa gibljejo, namesto da bi začel s statičnimi skicami. To pomeni, da preučujem vzorce gibanja in razmišljam, kako lahko oblačila podpirajo in ne omejujejo izražanja.
Naša oblikovalska ekipa se osredotoča na več ključnih načel: strukturno zasnovo, ki podpira gibanje in hkrati ustvarja vizualne linije; vsestranskost, ki omogoča prehode med konteksti; dolgoživost, ki presega sezonske trende, in premišljen izbor tkanin, ki usklajuje tehnično zmogljivost z estetsko prefinjenostjo.
Značilen element naše kolekcije je vključevanje strukturnih elementov, ki jih navdihuje korzet in ki poudarjajo naravne linije telesa, ne pa jih omejujejo. Ta pristop ustvarja oblačila z izrazitimi silhuetami in funkcionalnimi podpornimi elementi, ki dajejo izjave in hkrati omogočajo svobodo.
Zanima me izzivanje lažnih dihotomij – med funkcijo in modo, med praznovanjem in jasnostjo. Ti elementi se lahko medsebojno krepijo in ne ogrožajo.
Kako uskladiti tehnično zmogljivost z estetskimi vidiki?
To ravnovesje je osrednjega pomena za identiteto AMALU. Na tehnične zahteve in estetsko dovršenost ne gledamo kot na konkurenčna vprašanja, temveč kot na dopolnjujoče se elemente enotnega pristopa.
Na primer, vzorci šivov, ki zagotavljajo strukturno podporo, ustvarjajo tudi vizualne linije, ki poudarjajo proporce. Materiali, ki so izbrani zaradi svojih lastnosti – raztegljivost, regeneracija, upravljanje vlage – so razviti v prefinjenih barvah in teksturah.
Naš postopek oblikovanja vključuje neprekinjeno testiranje gibanja med celotnim razvojem. Nobenega kosa ne dokončamo, dokler ga ne ocenimo v gibanju v različnih kontekstih, od visoko intenzivnih gibalnih seans do družabnih okolij.
Gibanje SOBER IS FINE
Poleg mode je AMALU postal znan tudi po seriji dogodkov SOBER IS FINE. Kaj je spodbudilo to razširitev blagovne znamke?
SOBER IS FINE se je začel kot osebni eksperiment. Ugotovil sem, da se sprašujem o običajnih predpostavkah o nočnem življenju, zlasti o ideji, da so substance potrebne za smiselno praznovanje in povezovanje.
Že samo ime – SOBER IS FINE – izraža zadržano samozavest, ki je značilna za ta srečanja. Nismo želeli dajati veličastnih trditev o tem, da je treznost superiorna ali transformativna. Izjava je namerno skromna – ne da je treznost neverjetna ali revolucionarna, ampak preprosto, da je v redu. To ustvarja dovoljenje, da se ljudje odločajo na podlagi svojih pristnih želja in ne družbenih pričakovanj.
Kako se glasbeno kuriranje teh dogodkov razlikuje od običajnih pristopov?
Izbiramo umetnike, ki vedo, kako z zvokom ustvariti potovanje. V običajnih klubskih okoljih se didžeji pogosto zanašajo na dramatične padce in vrhunce, da bi sprožili odziv občinstva, katerega dojemanje se lahko spremeni. V našem kontekstu iščemo umetnike, ki se odlikujejo v niansah, napredku in pripovedovanju zgodb z zvokom – lastnosti, ki jih je najbolje ceniti ob polnem zavedanju.
Naši dogodki običajno vključujejo glasbo z bogatimi melodičnimi elementi, ki zaposlijo um in hkrati razgibajo telo. Pogoste so zvrsti, kot so melodični techno, deep house in progresivna elektronika, vendar se osredotočamo na kakovost in čustveno odmevnost in ne na določene žanrske meje. Vendar, prepričana sem, da bomo poskušali vključiti vse vrste elektronske glasbe.
Najmočnejši trenutki na naših plesiščih se zgodijo, ko glasba, kakovost gibanja in pristnost povezave ustvarijo naravno evforijo. Nič drugega ni potrebno.
Zdi se, da oblačilna koda “classy activewear” povezuje vaše koncepte mode in dogodkov. Je bilo to namerno?
Absolutno. Pravila oblačenja so nastala na podlagi premišljenega razmisleka o tem, kako oblačila vplivajo na gibanje, družbeno dinamiko in osebno izražanje v plesnih okoljih. Morda smo še vedno premajhni, da bi določili uradni kodeks oblačenja za tovrstne zabave, vendar upam, da bo to nekoč nekaj, kar bodo ljudje resnično sprejeli.
Tradicionalna paradigma klubskih oblačil se je razvila v okoljih, kjer je bilo zavedanje telesa pogosto zmanjšano zaradi snovi. Pri ustvarjanju prostorov, osredotočenih na jasnost in zavestno gibanje, smo morali ponovno razmisliti, katera oblačila bi najbolje podpirala to izkušnjo – oblačila, ki omogočajo svobodo gibanja in hkrati ohranjajo prefinjeno estetiko, ki opredeljuje AMALU.
Ta kodeks oblačenja je ustvaril prepoznavno vizualno identiteto naših dogodkov, hkrati pa zagotavlja naravni kontekst za naša oblačila. To ni zgolj marketinška uskladitev, temveč pristen izraz naše celostne filozofije o gibanju in izražanju.
Pogled naprej
Kateri dogodki v prihodnosti AMALU-ja vas najbolj veselijo?
Še posebej sem navdušen nad širitvijo vidikov naše skupnosti. Poleg oblačil in dogodkov razvijamo tudi pogovore AMALU Talks, ki jih vodimo in ki naše poslanstvo širijo na področje smiselnega dialoga.
Na področju izdelkov raziskujemo nove tehnične tkanine, ki še izboljšujejo zmogljivost in trajnost. Razvijamo tudi izdelke, ki obravnavajo posebne načine gibanja zunaj konteksta elektronske glasbe, vključno z jogo in sodobnim plesom.
Pri projektu SOBER IS FINE se širimo v nova mesta in razvijamo nove različice formatov. Še posebej nas zanimajo dnevni dogodki, ki vključujejo naravno svetlobo in zunanje elemente ter ustvarjajo doživetja, ki se povezujejo z vsakdanjim življenjem in ne uhajajo iz njega.
Kakšne zaključne misli o tem, kaj upate, da bodo ljudje občutili ob srečanju z AMALU?
Upam, da bodo doživeli občutek dovoljenja – dovoljenja, da iščejo tako funkcionalnost kot lepoto, tako praznovanje kot jasnost, tako izražanje kot zavedanje. To niso nasprotujoče si vrednote, temveč dopolnjujoči se vidiki bogatega, celostnega pristopa k življenju.
Želim, da AMALU z našimi oblačili, dogodki ali širšo skupnostjo ustvarja prostore, v katerih se lahko ljudje svobodno gibljejo, pristno povezujejo in polno doživljajo – kjer ni treba ničesar ogrožati ali zmanjševati, da se lahko zgodi pomembna izkušnja.
Bistvo projekta AMALU je povezovanje in ne ločevanje – združuje elemente, ki se pogosto obravnavajo kot različni, in prikazuje, kako se lahko ob premišljenem združevanju medsebojno okrepijo.
