Senka Umek od ustanovitve podjetja AMALU leta 2022 na novo opredeljuje odnos med gibanjem, modo in dru\u017ebenimi prostori. V tem ekskluzivnem intervjuju deli vpogled v svoje ozadje, filozofijo, ki vodi AMALU, in svojo vizijo za prihodnost vrhunskih aktivnih obla\u010dil in zavestnih dogodkov. <\/p>\n\n
AMALU Dnevnik: Za\u010dnimo na za\u010detku. Kaj vas je pripeljalo do ustanovitve AMALU? <\/strong><\/p>\n\n Senka Umek: AMALU je nastal zaradi vrzeli, ki sem jo opazila na podlagi osebnih izku\u0161enj. Vedno sem kombinirala \u0161portna obla\u010dila z drznej\u0161imi modnimi kosi, vendar je na trgu primanjkovalo obla\u010dil, ki bi uspe\u0161no zdru\u017eevala oboje – funkcionalne kose za ples in gibanje, ki bi bili hkrati dovolj prefinjeni za dru\u017eabna okolja. <\/p>\n\n Ker imam izku\u0161nje z modnim tr\u017eenjem, vodenjem dogodkov in elektronsko glasbo, sem to vrzel opazovala z ve\u010d vidikov. Iskal sem obla\u010dila, ki bi lahko prehajala med aktivnimi konteksti in dru\u017eabnimi okolji, ne da bi bilo treba popolnoma zamenjati obleko. <\/p>\n\n Enako velja za dru\u017ebene prostore, zlasti v kulturi elektronske glasbe. Za\u010del sem se spra\u0161evati, zakaj so izku\u0161nje z elektronsko glasbo tako nelo\u010dljivo povezane z u\u017eivanjem snovi. Ali glasba sama po sebi ni bila dovolj mo\u010dna? To spra\u0161evanje je s\u010dasoma pripeljalo do na\u0161e serije dogodkov SOBER IS FINE. <\/p>\n\n \u017delim, da AMALU postane gibanje, ne le blagovna znamka – skupnost, v kateri se glasba, ples in socialna povezanost zdru\u017eujejo brez umetnih izbolj\u0161av.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n Katere posebne izku\u0161nje so oblikovale va\u0161o vizijo blagovne znamke?<\/strong><\/p>\n\n Klju\u010dni trenutek se je zgodil, ko sem organiziral dogodke elektronske glasbe. Opazil sem, da je bil kodeks obla\u010denja na teh dogodkih razpet med dvema nezadovoljivima skrajnostma: bodisi preve\u010d vsakdanja \u0161portna obla\u010dila, ki so se zdela premalo oble\u010dena za dru\u017ebeni kontekst, bodisi modni kosi, ki so omejevali gibanje na plesi\u0161\u010du. <\/p>\n\n Hkrati sem opazoval vse ve\u010d pogovorov o pristopih k dru\u017eenju in praznovanju brez psihoaktivnih snovi, vendar se mi je ve\u010dina dogodkov brez alkohola zdela bolj kompromitirana razli\u010dica obi\u010dajnega no\u010dnega \u017eivljenja kot pa izku\u0161nja, zasnovana po prvih na\u010delih.<\/p>\n\n Ta opa\u017eanja so bila podlaga za dvojno identiteto podjetja AMALU: vrhunsko linijo gibalnih obla\u010dil, ki je zasnovana za gibanje, vendar dovolj prefinjena za dru\u017eabne kontekste, in serijo dogodkov SOBER IS FINE, ki slavijo elektronsko glasbo v okoljih brez psihoaktivnih snovi.<\/p>\n\n AMALU-jev pristop k oblikovanju se zdi precej poseben. Kako bi opisali svojo filozofijo oblikovanja? <\/strong><\/p>\n\n K oblikovanju pristopam tako, da analiziram, kako se telesa gibljejo, namesto da bi za\u010del s stati\u010dnimi skicami. To pomeni, da preu\u010dujem vzorce gibanja in razmi\u0161ljam, kako lahko obla\u010dila podpirajo in ne omejujejo izra\u017eanja. <\/p>\n\n Na\u0161a oblikovalska ekipa se osredoto\u010da na ve\u010d klju\u010dnih na\u010del: strukturno zasnovo, ki podpira gibanje in hkrati ustvarja vizualne linije; vsestranskost, ki omogo\u010da prehode med konteksti; dolgo\u017eivost, ki presega sezonske trende, in premi\u0161ljen izbor tkanin, ki usklajuje tehni\u010dno zmogljivost z estetsko prefinjenostjo.<\/p>\n\n Zna\u010dilen element na\u0161e kolekcije je vklju\u010devanje strukturnih elementov, ki jih navdihuje korzet in ki poudarjajo naravne linije telesa, ne pa jih omejujejo. Ta pristop ustvarja obla\u010dila z izrazitimi silhuetami in funkcionalnimi podpornimi elementi, ki dajejo izjave in hkrati omogo\u010dajo svobodo. <\/p>\n\n Zanima me izzivanje la\u017enih dihotomij – med funkcijo in modo, med praznovanjem in jasnostjo. Ti elementi se lahko medsebojno krepijo in ne ogro\u017eajo. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n Kako uskladiti tehni\u010dno zmogljivost z estetskimi vidiki?<\/strong><\/p>\n\n To ravnovesje je osrednjega pomena za identiteto AMALU. Na tehni\u010dne zahteve in estetsko dovr\u0161enost ne gledamo kot na konkuren\u010dna vpra\u0161anja, temve\u010d kot na dopolnjujo\u010de se elemente enotnega pristopa. <\/p>\n\n Na primer, vzorci \u0161ivov, ki zagotavljajo strukturno podporo, ustvarjajo tudi vizualne linije, ki poudarjajo proporce. Materiali, ki so izbrani zaradi svojih lastnosti – raztegljivost, regeneracija, upravljanje vlage – so razviti v prefinjenih barvah in teksturah. <\/p>\n\n Na\u0161 postopek oblikovanja vklju\u010duje neprekinjeno testiranje gibanja med celotnim razvojem. Nobenega kosa ne dokon\u010damo, dokler ga ne ocenimo v gibanju v razli\u010dnih kontekstih, od visoko intenzivnih gibalnih seans do dru\u017eabnih okolij. <\/p>\n\n Poleg mode je AMALU postal znan tudi po seriji dogodkov SOBER IS FINE. Kaj je spodbudilo to raz\u0161iritev blagovne znamke? <\/strong><\/p>\n\n SOBER IS FINE se je za\u010del kot osebni eksperiment. Ugotovil sem, da se spra\u0161ujem o obi\u010dajnih predpostavkah o no\u010dnem \u017eivljenju, zlasti o ideji, da so substance potrebne za smiselno praznovanje in povezovanje. <\/p>\n\n \u017de samo ime – SOBER IS FINE – izra\u017ea zadr\u017eano samozavest, ki je zna\u010dilna za ta sre\u010danja. Nismo \u017eeleli dajati veli\u010dastnih trditev o tem, da je treznost superiorna ali transformativna. Izjava je namerno skromna – ne da je treznost neverjetna ali revolucionarna, ampak preprosto, da je v redu. To ustvarja dovoljenje, da se ljudje odlo\u010dajo na podlagi svojih pristnih \u017eelja in ne dru\u017ebenih pri\u010dakovanj. <\/p>\n\n Kako se glasbeno kuriranje teh dogodkov razlikuje od obi\u010dajnih pristopov?<\/strong><\/p>\n\n Izbiramo umetnike, ki vedo, kako z zvokom ustvariti potovanje. V obi\u010dajnih klubskih okoljih se did\u017eeji pogosto zana\u0161ajo na dramati\u010dne padce in vrhunce, da bi spro\u017eili odziv ob\u010dinstva, katerega dojemanje se lahko spremeni. V na\u0161em kontekstu i\u0161\u010demo umetnike, ki se odlikujejo v niansah, napredku in pripovedovanju zgodb z zvokom – lastnosti, ki jih je najbolje ceniti ob polnem zavedanju. <\/p>\n\n Na\u0161i dogodki obi\u010dajno vklju\u010dujejo glasbo z bogatimi melodi\u010dnimi elementi, ki zaposlijo um in hkrati razgibajo telo. Pogoste so zvrsti, kot so melodi\u010dni techno, deep house in progresivna elektronika, vendar se osredoto\u010damo na kakovost in \u010dustveno odmevnost in ne na dolo\u010dene \u017eanrske meje. Vendar, prepri\u010dana sem, da bomo posku\u0161ali vklju\u010diti vse vrste elektronske glasbe. <\/p>\n\n Najmo\u010dnej\u0161i trenutki na na\u0161ih plesi\u0161\u010dih se zgodijo, ko glasba, kakovost gibanja in pristnost povezave ustvarijo naravno evforijo. Ni\u010d drugega ni potrebno. <\/p>\n\n\n\n Zdi se, da obla\u010dilna koda “classy activewear” povezuje va\u0161e koncepte mode in dogodkov. Je bilo to namerno? <\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n Absolutno. Pravila obla\u010denja so nastala na podlagi premi\u0161ljenega razmisleka o tem, kako obla\u010dila vplivajo na gibanje, dru\u017ebeno dinamiko in osebno izra\u017eanje v plesnih okoljih. Morda smo \u0161e vedno premajhni, da bi dolo\u010dili uradni kodeks obla\u010denja za tovrstne zabave, vendar upam, da bo to neko\u010d nekaj, kar bodo ljudje resni\u010dno sprejeli. <\/p>\n\n Tradicionalna paradigma klubskih obla\u010dil se je razvila v okoljih, kjer je bilo zavedanje telesa pogosto zmanj\u0161ano zaradi snovi. Pri ustvarjanju prostorov, osredoto\u010denih na jasnost in zavestno gibanje, smo morali ponovno razmisliti, katera obla\u010dila bi najbolje podpirala to izku\u0161njo – obla\u010dila, ki omogo\u010dajo svobodo gibanja in hkrati ohranjajo prefinjeno estetiko, ki opredeljuje AMALU. <\/p>\n\n Ta kodeks obla\u010denja je ustvaril prepoznavno vizualno identiteto na\u0161ih dogodkov, hkrati pa zagotavlja naravni kontekst za na\u0161a obla\u010dila. To ni zgolj marketin\u0161ka uskladitev, temve\u010d pristen izraz na\u0161e celostne filozofije o gibanju in izra\u017eanju. <\/p>\n\n Kateri dogodki v prihodnosti AMALU-ja vas najbolj veselijo?<\/strong><\/p>\n\n \u0160e posebej sem navdu\u0161en nad \u0161iritvijo vidikov na\u0161e skupnosti. Poleg obla\u010dil in dogodkov razvijamo tudi pogovore AMALU Talks, ki jih vodimo in ki na\u0161e poslanstvo \u0161irijo na podro\u010dje smiselnega dialoga. <\/p>\n\n Na podro\u010dju izdelkov raziskujemo nove tehni\u010dne tkanine, ki \u0161e izbolj\u0161ujejo zmogljivost in trajnost. Razvijamo tudi izdelke, ki obravnavajo posebne na\u010dine gibanja zunaj konteksta elektronske glasbe, vklju\u010dno z jogo in sodobnim plesom. <\/p>\n\n Pri projektu SOBER IS FINE se \u0161irimo v nova mesta in razvijamo nove razli\u010dice formatov. \u0160e posebej nas zanimajo dnevni dogodki, ki vklju\u010dujejo naravno svetlobo in zunanje elemente ter ustvarjajo do\u017eivetja, ki se povezujejo z vsakdanjim \u017eivljenjem in ne uhajajo iz njega. <\/p>\n\n Kak\u0161ne zaklju\u010dne misli o tem, kaj upate, da bodo ljudje ob\u010dutili ob sre\u010danju z AMALU?<\/strong><\/p>\n\n Upam, da bodo do\u017eiveli ob\u010dutek dovoljenja – dovoljenja, da i\u0161\u010dejo tako funkcionalnost kot lepoto, tako praznovanje kot jasnost, tako izra\u017eanje kot zavedanje. To niso nasprotujo\u010de si vrednote, temve\u010d dopolnjujo\u010di se vidiki bogatega, celostnega pristopa k \u017eivljenju. <\/p>\n\n \u017delim, da AMALU z na\u0161imi obla\u010dili, dogodki ali \u0161ir\u0161o skupnostjo ustvarja prostore, v katerih se lahko ljudje svobodno gibljejo, pristno povezujejo in polno do\u017eivljajo – kjer ni treba ni\u010desar ogro\u017eati ali zmanj\u0161evati, da se lahko zgodi pomembna izku\u0161nja.<\/p>\n\n Bistvo projekta AMALU je povezovanje in ne lo\u010devanje – zdru\u017euje elemente, ki se pogosto obravnavajo kot razli\u010dni, in prikazuje, kako se lahko ob premi\u0161ljenem zdru\u017eevanju medsebojno okrepijo.<\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Vizija AMALU: Pogovor z ustanoviteljico Senko Umek Senka Umek od ustanovitve podjetja AMALU leta 2022 na novo opredeljuje odnos med gibanjem, modo in dru\u017ebenimi prostori. V tem ekskluzivnem intervjuju deli vpogled v svoje ozadje, filozofijo, ki vodi AMALU, in svojo vizijo za prihodnost vrhunskih aktivnih obla\u010dil in zavestnih dogodkov. Izvori in navdihi AMALU Dnevnik: Za\u010dnimo […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":12416,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[129],"tags":[149],"class_list":["post-12414","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-dnevnik","tag-wordpress"],"acf":[],"yoast_head":"\n\n
Filozofija oblikovanja<\/h3>\n\n
\n
Gibanje SOBER IS FINE<\/h3>\n\n
\n
Pogled naprej<\/h3>\n\n
\n